Обсуждение:Слоган

Материал из Lurkmore

Слоган – короткая рекламная фраза, прочно застревающая в мозгах потенциальных покупателей после пару-троек повторений. Грамотно придуманный слоган уходит в народ, после чего последний превращается в зомби и повторяет слоган к месту и ни к месту. Пример, «Ваша киска купила бы вискас». Идеальными слоганами являются фразы, которые невозможно забыть после первого произношения. Таковыми являются классические советские слоганы (в ту пору девизы) высших учебных заведений. Например, девиз института стали и сплавов – «Наша сила – в плавках» или девиз московского института железнодорожного транспорта – «Каждому пассажиру – по мягкому месту».

Создают слоганы специально обученные люди – криэйторы в рекламных агентствах. Стоит слоган от 100 долларов и выше. Как правило, слоганы служат 3-5 лет, после чего надоедают и их меняют в угоду новому поколению баблосодержателей. Своеобразным слоганом является название книжки по их составлению "Слагая слоганы".

Если не получается сделать хороший слоган, то на помощь идет количество повторов. Самый тупой слоган у самой именитой компании: "Всегда Кока-Кола". Повторяя тысячу раз перед Новым Годом эту нехитрую фразу производитель шипучего напитка добился нужного эффекта. Куда лучше сказал Крамаров в "Двенадцати стульях": "Ваше кредо?" - "Всегда!"

Разновидностью слоганов являются фанатские кричалки. Самая знаменитая из них "В Союзе нет ещё пока команды лучше Спартака". Союз рухнул, а кричалка осталась. Теперь каждый фан клуб считает своим долгом создать себе свою кричалку, а также именную для игрока - "Лучше всех играет в отборе - наш опорный Евгений Алдонин!".